Reportajes y Entrevistas
Romo saca punta

Artículo correspondiente al número 260 (4 al 16 de septiembre de 2009)

 

Tras años en marketing político y perfilado como estratega de las campañas de Joaquín Lavín, Jorge Romo Olavarria esta frente a una nueva puerta profesional: la de empresario. Acaba de fundar su firma de asesoría y apunta hacia el mundo de los negocios. Otro derrotero en un camino que inicio adolescente, como ídolo juvenil en Música libre. Por Elena Martínez.

 

Supo del éxito cuando la televisión era en blanco y negro y recién despegaba el fenómeno de masas, a mediados de los 70. Pero bastó ese vertiginoso paso por Música libre –a estas alturas, un icono de las programas televisivos juveniles– para que se enamorara para siempre de las comunicaciones.

De aquel larguirucho adolescente de 17 años que doblaba la canción Ata una cinta amarilla al viejo roble, poco queda, salvo el recuerdo de algunos incondicionales que todavía le comentan la senda que el espacio marcó en la televisión chilena. No obstante, su pasión por los medios y la comunicación continúa, pero desde una trinchera absolutamente distinta.

Tras sus inicios como ídolo juvenil, Jorge Romo Olavarría partió por ocho años a Costa Rica, donde además de estudiar comunicaciones y publicidad, trabajó en Canal 7, un medio privado que le dio la oportunidad de realizar desde musicales hasta documentales históricos.

A su regreso a Chile dio un viraje radical: ingresó al mundo institucional y político. Trabajó con los ex alcaldes de Las Condes Margarita Moreno, Sergio Trucco y Eduardo de la Jara. Sin embargo, fue su trabajo con Joaquín Lavín el que lo hizo despegar como asesor comunicacional y experto en marketing político. Jefe de prensa durante 13 años, en 1999 se convirtió en su hombre clave en la campaña presidencial, cuando el candidato opositor llegó a medirse en segunda vuelta con Ricardo Lagos.

De esa época, rescata la visión integral que logró acerca de “cómo asesorar comunicacionalmente a los políticos y cómo acercarlos a las nuevas generaciones”. Luego vino la municipalidad de Santiago, durante los que define como “complejos cuatro años”; y, tras el nuevo intento presidencial de Lavín, retornó a Las Condes, donde fue jefe de prensa del alcalde Francisco de la Maza.

 

 

 

Un plus a los negocios

En esos últimos años surgió una convicción que ahora empieza a dar frutos. Recuerda que el proceso fue especial: obligado por un estrés galopante, pasó varios días en cama, “momento de descanso que me permitió hacer una reflexión profunda sobre lo que quería hacer... Ahí surgió la idea de independizarme”.

Finalmente se decidió a dar el salto que en la actualidad lo tiene feliz y en su nueva oficina de calle Málaga, junto a dos profesionales (Carmen Gloria Hermosilla, directora de cuentas; y Magaly Navarro, directora comercial) en su firma Jorge Romo Comunicaciones.

Su nicho de negocios son las empresas. Hasta la fecha ha sostenido más de 60 reuniones con firmas de distintos rubros, a las que busca “entregar una respuesta ágil y eficiente a sus necesidades comunicacionales emergentes”. Ahora bien, y dada la cercanía de las campañas parlamentarias, no descarta asesorar a algún candidato, tanto de la Coalición por el Cambio como de la Concertación, porque a estas alturas –enfatiza– puede tomar decisiones profesionales y no políticas.

Está optimista. Es de los que creen que las crisis pueden ser auténticas oportunidades. Confía, además, en la trayectoria que lo ha llevado a enfrentar y a resolver eventualidades de toda índole, a través de la gestión en municipalidades, organismos diversos, autoridades públicas y campañas presidenciales. Se sustenta también en un equipo multidisciplinario, con profesionales con experticia en periodismo, publicidad, diseño gráfico, comunicación audiovisual y soporte general para eventos corporativos.

Como herramienta de largo plazo tiene en la mira un proyecto que se llama Business, mediante el cual quiere trabajar y apoyar a gente joven emergente y a microempresarios con ideas innovadoras. Busca darlos a conocer con un asesoramiento sobre los medios de comunicación y, además, formar líderes de opinión para, por ejemplo, manejar una situación de crisis. “Sigo muy de cerca de esta nueva generación que de pronto toca puertas pero no tiene respuesta... y ahí hay un nicho interesante donde poder asesorar”, revela.

Mientras define logos y pautas corporativas, comenta que su opción por los negocios surge porque ha detectado que hay en el mercado mucha gente con ideas, pero pocos profesionales con experiencia. En su caso, remata, la intuición que ganó como asesor polítio es un activo que puede ser aprovechado por las empresas.

 

 

 

Consejos para Piñera

Inevitable. Su pasado lo llama. Aunque hoy sus tiros van a la realidad empresarial, la actual campaña presidencial atrae la atención de Romo en su rol de asesor de figuras políticas y, espontáneamente, surgen sus recomendaciones para el abanderado de la Coalición por el Cambio, Sebastián Piñera: “Prontamente, que en sus giras por el país conozca el mundo del trabajo, del pescador, del pequeño agricultor, del minero, del profesional de la salud y del profesor y, sobre todo, el de los jóvenes, muchas veces postergados. A mi juicio, el código de Lavín en su campaña pasada fue mantener la fidelidad a los intereses concretos de la gente. Ese fue su signo distintivo. Es importante entonces dar señales claras del sello que Piñera impondrá en su campaña en la recta final; mucha disciplina de equipo y responder con propuestas concretas cuando aborden temas importantes como el empleo, la salud, la delincuencia y la economía. Esenciales serán las lealtades, la unidad y la mística; con el compromiso de liderar al país con visión de Estado y verdadero sentido social. Una clave: que sus mensajes tengan la capacidad de transmitir sentimiento; que despierten emociones cálidas en las personas; y que sea auténtico en la conversación, y no actuar”.

 

Comenta este artículo

Nombre

:

Email

:

URL

:
  (Opcional)

Código Verificación

Artículos del mismo autor

• Capitalismo, modelo para desarmar
• Maratón Velasco
• La fiesta del consumo
• Los guardianes de la imagen