VERACRUZ: LA CIUDAD FILMICA

“Si alguien convenciera a Woody Allen de filmar una película en Santiago sería fantástico. Los resultados se notarían de inmediato”, comenta Luis Hernán Bustos. Convertir a una ciudad en una urbe de locaciones garantiza salida al mundo, reconocimiento internacional y apertura de una industria que constantemente busca nuevos paisajes para grabar.

Veracruz, en México, trazó esa ruta. Conscientes de su geografía abundante en selva, sus representantes convencieron a Mel Gibson de que era la ciudad para filmar Apocalypto. Crearon el cargo de comisionado fílmico, que actúa como coordinador entre la producción de la película y la ciudad. Veracruz se encarga de proveer extras, organiza los casting y participa en el rodaje. Tras el impacto de que millones de personas la vieran en una sala de cine, Veracruz logró subir del cuarto al noveno lugar de los sitios más visitados de México, y ya se anuncian películas con Brad Pitt, Nicolas Cage, teleseries internacionales y varios comerciales de McDonald´s.

BILBAO: DE LA MANO CON EL MUSEO

España es uno de los países que recibe más visitas en el mundo, y la competencia entre Barcelona y Madrid es brutal. Bilbao y el País Vasco querían parte de la torta: y conformaron en 1999 el comité Bilbao Metrópoli 30, para planificar y velar por que la ciudad atraiga visitantes. El impulso ha motivado que muchos turistas europeos opten por Bilbao para sus vacaciones, fortaleciendo el turismo cultural, que tiene en el museo Guggenheim su mayor expresión.

Pero no sólo la cultura ha generado valor a Bilbao, que levantó el Parque Tecnológico, una especie de Silicon Valley donde 40 empresas tech desarrollan sus innovaciones. Y se anuncia un nuevo plan de captación de congresos y ferias, a partir de la idea de que el País Vasco no necesita a la capital española para salir adelante. Esto provocó dos efectos: compromiso de sus habitantes y proyección de la idea de que el terrorismo de ETA no es más fuerte que los planes de promoción.

TORONTO: LA CIUDAD SIN LIMITES

El 23 de junio de 2005 se lanzó la campaña Toronto Unlimited, tras 13 meses, 250 entrevistas, 45.000 colaboraciones de los habitantes y 14 focus group en tres continentes. Los canadienses pusieron el acento en mostrar una ciudad con imaginación para disfrutar del cine, de la gastronomía, de su intensa oferta de galerías de arte y de su música, guiados por una recomendación de los torontianos: piérdete en la ciudad buscando dónde pasarlo bien.

Para definir la esencia de la ciudad, la discusión no fue fácil. Muchos apostaron por la tranquilidad de Toronto como el valor más apreciado. Pero la conclusión fue no casarse con una sola característica y dejar que la ciudad se abriera ante las visitas.