Reportajes y Entrevistas
Hojas verdes

Artículo correspondiente al número 281 (29 de julio al 15 de agosto de 2010)

 

Una gran dificultad en Chile es encontrar literatura acerca de temas que relacionen nuevas tendencias ambientales, estrategias de negocios y sustentabilidad. Lamentablemente, solo algunos titulos llegan a nuestro país, mientras que en Internet existe un gran número de ellos que nos hace difícil discriminar cuál de todos nos será un aporte. En este sentido, quisiera compartir algunos de tales textos. Por Alex Godoy-Faundez.

 

Green to gold: how smart companies use environmental strategy to innovate, create value, and build competitive advantage
Por Daniel Esty y Andrew Winston

Este libro, escrito por Daniel Esty, refleja su línea académica relacionada con la gestión ambiental en el ámbito institucional y empresarial. Daniel es reconocido por su paso por la Agencia de Protección Medioambiental de los Estados Unidos (EPA) y su actual dirección de los centros de legislación, política medioambiental, negocios y medio ambiente de la Universidad de Yale. Andrew Winston fue director del proyecto de estrategia ambiental corporativa y hoy es fundador de la consultora Eco-Strategies, además de ser uno los columnistas recurrentes de la revista Harvard Business Review. Ambos, a lo largo de este libro, explican “cómo las empresas inteligentes usan estrategias medioambientales para innovar, crear valor y ventajas competitivas”. En este sentido, el texto describe en forma simple la posición actual de una compañía en relación a los desafíos sociales, cambios en el comportamiento del consumidor y de negocios, basados en sus propias experiencias. El libro busca mostrar cómo las empresas pueden generar un valor duradero en el cliente, reducir sus costos presentes y futuros de modo que puedan minimizar el riesgo creando, de paso, marcas posicionadas mediante la alineación entre estrategia de negocios y estrategia de sustentabilidad tanto como medioambiental. Presenta casos reales y ejemplos de empresas como Toyota, IKEA, GE, y Nike; todas, reconocidas en términos de relacionar sus estrategias de marca con el éxito a nivel de medio ambiente y empresarial, a lo cual han llamado Eco-Ventaja.

The sustainability revolution: portrait of a paradigm shift
Por Andrés R. Edwards

El autor es profesor, diseñador y consultor de medios en temas de sustentabilidad. También, fundador y presidente de EduTracks, una empresa especializada en el desarrollo de programas de educación y servicios de consultoría sobre prácticas sustentables para iniciativas empresariales. Su trabajo incluye el desarrollo de gestión de planes en energética y sustentabilidad, así como programas de capacitación y sensibilización para municipalidades, colegios y administradores de propiedades. Andrés ha trabajado como productor, gestor de exhibición y consultor de proyectos de historia natural, biodiversidad y sustentabilidad de comunidades, para las empresas y pueblos en Estados Unidos y en el extranjero. Su libro analiza la sustentabilidad definida por cada uno de estos sectores en términos de principios, declaraciones e intenciones que han surgido de las conferencias y publicaciones que sirven tanto como guías para las decisiones políticas como para actividades futuras. Los temas incluyen: administración, reestructuración económica, el respeto de los principios de la naturaleza y una perspectiva intergeneracional en las soluciones. El libro integra los llamados cinco principales sectores de la sociedad: comunidad (gobierno e instituciones internacionales); comercio (negocios); extracción de recursos (silvicultura, agricultura, pesca, etcétera); diseño ecológico (arquitectura, tecnología) y biosfera (conservación, biodiversidad, etcétera). La obra describe innovadores proyectos sustentables y de política en Colombia, Brasil, India y los Países Bajos, examinando tendencias futuras.

El triple balance

Uno de los conceptos que se han introducido en términos de sustentabilidad y que recoge los ejes social, ambiental y económico es el de “triple balance” (triple bottom line, TBL), nacido en la década de 1990. Este concepto se refiere a que la actividad empresarial puede suministrar simultáneamente beneficios financieros, sociales y ambientales sin hipotecar su competitividad. Tres libros que hacen mención sobre este concepto, y con buenos casos expuestos, son:

The triple bottom line: how today’s best-run companies are achieving economic, social and environmental success -- and how you can too
Por Andrew W. Savitz

La triple línea de base es un libro pionero que busca hacer un trazado de cómo los temas de sustentabilidad han ido aumentando en el mundo empresarial y reflejando cómo y por qué, cada vez más, el éxito financiero se correlaciona con la rentabilidad social de un proyecto y su minimización del impacto ambiental. A lo largo de la narración se presentan soluciones innovadoras aplicadas a casos reales, analizadas bajo marcos conceptuales de qué es y cómo se puede aplicar la sustentabilidad. Andrew Savitz ha sido por más de 20 años consultor y conferencista en temas de estrategia y de cómo ésta se puede enfocar en términos de maniobras para negocios sustentables.

The triple bottom line: does it all add up?: assessing the sustainability of business and CSR Por varios autores, editado por Adrian Henriques y Julie Richardson

Aquí se reúne a los principales expertos mundiales en responsabilidad corporativa para evaluar las consecuencias, beneficios y limitaciones de su forma de aplicación en el cómo se aplica a la obtención del triple balance. Este agrupa un set de capítulos a modo de colección, en los cuales se presentan casos en que se ha logrado hacer una efectiva “gestión del cambio” hacia una cultura corporativa que valore la importancia y los beneficios de la responsabilidad social empresarial (RSE) y del buen rendimiento ambiental. Se exploran los límites conceptuales y prácticos del triple balance, estableciendo lo que puede lograrse mediante la normativa, la legislación y la presentación detallada de procedimientos profesionales para la contabilidad ambiental, de gestión y auditoría social. La riqueza de la experiencia de los contribuyentes y su conocimiento proporcionan una imagen vívida acerca del cómo se centran las empresas más allá de los objetivos financieros, describiendo claramente las medidas necesarias para el éxito permanente a lo largo de esta trayectoria hacia ser verde. Entre los colaboradores se cuentan Carol Adams, Tom Baxter, Jan Bebbington, Bennet Nancy, Ian Buckland, Cutteridge David, Deborah Doane, John Elkington, Frost Geoff, Rob Gray, Adrian Henriques, Rupert Howes, Jennings Vernon, Alex MacGillivray, Milne Markus, Paul Monaghan, Oakley Ros, Jonathon Porritt, Julie Richardson, Shah Rupesh, Cornis Van der Lugt y Webber Wendy.

Strategies for the green economy: opportunities and challenges in the new world of business
Por Joel Makower

Durante más de 20 años, Joel Makower ha sido una voz respetada en el mundo empresarial, medio ambiental y del triple balance, como escritor, conferencista y estratega corporativo de prácticas ambientales asociadas a tecnologías limpias y a marketing verde. Joel ha contribuido con una amplia gama de empresas para alinear la responsabilidad ambiental con el éxito empresarial. En Estrategias para la nueva economía se proporciona una hoja de ruta para este terreno difícil de recorrer, a través de ideas y de su experiencia obtenida en más de 20 años de consultoría a las compañías de Fortune 500, así como para la creación de nuevas empresas verdes y la formulación de estrategias corporativas que alinean los desafíos de sustentabilidad y objetivos de negocios. Su libro se enfoca en que, si bien existen claras oportunidades en esta nueva economía que tiende a verde, los líderes empresariales afrontan el desafío de poner en marcha nuevas estrategias, encontrándose en el camino con problemas en la formulación de planes de trabajo, normas establecidas y un sinnúmero de cambios adaptativos.

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