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Artículo correspondiente al número 228 (16 al 29 de mayo de 2008)

 

 

Esa situación hoy parece lejana, porque los equipos tecnológicos de estos canales les permiten desarrollar múltiples contenidos, como productos para móviles, banda ancha, televisión por cable y la televisión abierta. Para ello disponen de estudios, salas técnicas, de transmisión, plataforma satelital con equipos completamente digitales y hoy están incorporando tecnología de HD (alta definición).

Un aspecto que ha hecho reconocidos a estos canales es que han puesto rostros televisivos en el mercado. Blanca Lewin, Alvaro Escobar y Francisca Merino están entre los primeros equipos con que surgieron ambos canales. “El proceso de aprendizaje ha sido muy complejo pero no menos fascinante, abriendo camino en la forma de hacer televisión, lo que nos ha enseñado a comprender el comportamiento y las tendencias de la audiencia nacional”, asegura Orrego.

Sobre lo relativo a resultados, como el resto de las estaciones, Vía X y Zona Latina obtienen la mayor parte de sus ingresos del pago por abonado que hace la distribuidora de cable, lo que se complementa con la venta de publicidad y otros negocios relacionados, como la producción de programas. En este sentido, Orrego reflexiona en torno a que la televisión pagada y la abierta son industrias totalmente distintas. “La propuesta de nuestros canales consiste en una alternativa a la televisión abierta y un complemento a la oferta general de la televisión pagada. En ésta, los canales satisfacen nichos específicos de audiencia, lo que representa alternativas diferenciadoras frente a la oferta de la televisión abierta”, explica.

La compañía tiene en la actualidad contrato de distribución con 3 de los 5 cableoperadores que componen la oferta de televisión pagada en Chile, los cuales representan el 75% del total de abonados. Además están en conversaciones para transmitir en el resto.

 

 

La oferta más reciente

 

Aunque fue una idea explorada por distintas expresiones de la iglesia evangélica, ETV parece haber logrado el mayor éxito en las propuestas. Se trata de un canal que nació en octubre de 1996 en Viña del Mar y que transmitía su señal a través del cable local. A partir de enero de este año, tras una negociación con VTR, lograron llegar a la Región Metropolitana y la idea que exploran ahora es alcanzar varias otras latitudes. Su público objetivo son los más de 3 millones de personas que declaran pertenecer a alguna de las ramas de la iglesia evangélica.

Su directora ejecutiva, Marcela Arancibia, dice que han logrado captar la atención de distintas iglesias: pentecostales, metodistas, presbiterianas y anglicanas, entre otras. Y con la llegada a otras ciudades también están captando la atención de los grandes avisadores. Hoy negocian contratos con tiendas del retail, lo que les hace pensar que la iniciativa seguirá prosperando.

La historia de este canal es muy particular. Arancibia había trabajado algunos años antes en la creación de un canal de la salud en la V Región, pero tras una enfermedad decidió inclinarse por usar sus conocimientos en la creación de esta estación, para lo cual su esposo, el pastor evangélico Lino Hormachea, junto a varios colegas, reunió el capital necesario. Todos están hoy en la propiedad del canal. Partieron con apenas 1.000 dólares, recuerda Arancibia, y hoy sus activos ya superan los 100 millones de pesos.

En el canal trabajan unas 20 personas y su programación está formada por espacios propios y otros de la televisión internacional, siempre en el ámbito religioso. Arancibia dice que el canal se sustenta como cualquier otro; claro que la venta publicitaria en este caso no sólo viene de las empresas, sino también de las distintas iglesias evangélicas, que compran espacios para transmitir su culto. “El hecho de que nosotros hayamos logrado sostener el canal durante 12 años no ha sido un proceso fácil. Hay que primero llamar la atención de los que tienen los recursos. Hasta hace poco esos ingresos llegaban a través de empresas pequeñitas. Pero actualmente están interesados algunas marcas de mayor importancia”, concluye.

 

Las regiones no se quedan atras

Aunque a varios años de distancia de Santiago, en algunas regiones también ha florecido una industria de televisión por cable con señales locales. Atraer publicidad como para sustentar una operación de este tipo es difícil, pero existen casos de relativo éxito, como el de Sextavisión en Rancagua, que es bastante emblemático porque surgió en 1991 y uno de sus dueños, Carlos Droguett, dice que es el primer canal de cable de la televisión chilena. Hoy tienen tres estudios y una parrilla programática que está muy arraigada en la zona, con espacios como Cobre, Música y Usted, que imita el exitoso Sábado Gigante desde hace más de 12 temporadas. Su desafío es continuar invirtiendo en tecnología y están pensando en comenzar a transmitir su señal vía Internet. De hecho, ya realizan pruebas y pretenden poner en marcha la idea antes de fin de año. Otro caso novedoso es el de Vértice Televisión, que opera en las ciudades de Puerto Montt, Puerto Varas y Llanquihue. Su dueño, el periodista Juan Osvaldo Mora, cuenta que surgieron hace poco más de un año tras un proceso de concurso diseñado por VTR para la creación de canales locales. Con un equipo joven, de alrededor de 20 personas, hoy desarrollan distintos tipos de programas misceláneos, deportivos, informativos e incluso crearon un matinal.

 

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