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Reportajes y Entrevistas
Especial Lujo
Artículo correspondiente al número 213 (21 de sept al 04 de oct 2007)
Ha llegado marca
Hay solo 25 tiendas Bogner en el mundo. Y en Santiago acaba de abrir sus puertas la más reciente. Es la aristocracia en materia de ropa para los deportes invernales y la trajo al país un profesor de esquí argentino que tiene fuertes conexiones con el Beau Monde. Por Rodrigo Guendelman
Willy Bogner fue campeón alemán de esquí y medallista olímpico en slalom gigante. El argentino Chino Martínez salió segundo en el Mundial de Esquí Sincronizado de 2002, en la ciudad de Vail. Bogner fue doble de Roger Moore en la película La espía que me amó (1977), parte de la saga 007. Martínez lleva más de tres años dando clases personalizadas de esquí al actor español Antonio Banderas y a su mujer, Melanie Griffith. Willy filmó, él mismo, las tomas de esquí en movimiento en las películas de 007 Al servicio de su majestad (1969), Solo para tus ojos (1981) y En la mira de los asesinos (1985). El Chino entrena en la nieve al príncipe Bandar de Arabia Saudí, el mismo que aparece en Fahrenheit 9/11, la película de Michael Moore. Willy Bogner es el dueño de la exclusivísima marca alemana Bogner, especialistas en ropa de esquí y golf. El Chino Martínez tiene la única representación de Bogner en América latina. Willy y el Chino son amigos. Se conocieron esquiando en Aspen, Colorado, Estados Unidos.
Deseada por los esquiadores de todo el mundo. Tan elegante como Prada, pero más técnica. Con la calidad puesta en los detalles, hasta el punto de que los brillantes de sus poleras son todos de Swarovski y la pluma de sus parkas es solo del pecho del ganso, a Bogner –en tanto marca– le dicen la “Christian Dior del esquí”. Y la historia lo avala: Fue en los años 30 que los padres de Willy empezaron con este negocio enfocado en la ropa de montaña. Posicionada en el segmento más alto desde sus inicios, Bogner es lo que usan los reyes de España, Claudia Schiffer o Boris Becker cuando suben a esquiar. Su exclusividad, eso sí, no se limita a los precios y a sus clientes, pues resulta difícil encontrar una tienda Bogner. Hay apenas 25 en todo el mundo, divididas entre Europa, Japón, China, Rusia y, ahora, Chile.
“No es que de un día para otro Bogner se vino a Chile”, explica el Chino Martínez quien es socio en esta empresa junto a su señora, Javiera, y su suegro Guillermo Munizaga. “Hace dos o tres años que estamos hablando con ellos. Vinieron a conocer Chile, estuvimos en Valle Nevado, Portillo, Santiago. Cuando vieron la montaña al lado de una ciudad de cinco millones de habitantes, algo que no pasa en ninguna otra parte del mundo, no lo podían creer. Pero lo otro, y siempre hablo de esto, es la amistad que se da entre esquiadores. Todo ayudó a que finalmente dijeran vamos”.
Martínez conoció a Bogner en Aspen, cuando el alemán fue a hacer un test de los esquís Bogner y él era profesor en ese lujoso centro de esquí. “Hace once años que doy clases de esquí en Aspen. Partí mi carrera en Bariloche y uno de los directores de la Escuela de Ski era austríaco. Gracias a él, hace 17 años empecé a viajar a Europa a dar clases y a competir. Estuve dos años en Austria, luego me fui al este de Estados Unidos: a Nueva York, Vermont, New Hampshire. Fueron seis años en que la mitad del año la pasaba en Estados Unidos y la otra mitad en Argentina. Luego empecé a hacer clases en Aspen y, al poco tiempo, intercalaba semestralmente con Portillo.
En Portillo llevo ocho años y en Aspen once” cuenta este argentino.
Y ese es otro punto de encuentro con Willy Bogner, pues el hombre que lleva el apellido de su empresa vino al mundial de esquí de 1966 en Portillo, donde ganó la carrera de slalom gigante. Se suponía que la inauguración de la primera tienda Bogner en América latina traería de vuelta a Willy a nuestro país, pero problemas de salud le impidieron estar aquí el 17 de agosto, el día que abrió la puerta el elegante espacio de Alonso de Córdova 2791. Unos de los pocos lugares donde se encuentra la colección completa de la marca, es decir Bogner esquí –que incluye unos increíbles esquís de bambú hechos a mano, fijaciones, bastones y un bolso, todo por 3 millones seiscientos mil pesos–, Bogner Golf, Sonia Bogner, Fire and Ice, Bogner hombre, Bogner mujer, Bogner Watch, Jeans, Gloves, Eyes y Accesorios.
Chino Martínez sabe que podría seguir haciendo clases el resto de su vida: “Si vas a Portillo, hay una profesora que se llama Heidi Knaus y que es toda una institución. En Aspen hay un profesor que es leyenda, tiene cerca de 80 y no para”.
Pero descartó ese horizonte al decidir jugársela por esta empresa que rápidamente está mostrando frutos. “Hay gente que ya nos está pidiendo importaciones exclusivas”, dice con la seguridad de un tipo que sabe de negocios no obstante que hasta ahora lo único que ha hecho toda su vida es esquiar. Mal que mal, conversando en los andariveles con alumnos como Tim Forbes, uno de los dueños de la revista Forbes, se puede aprender más que en tres MBA.
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