Reportajes y Entrevistas
Cuestión de imagen

Chile se puso las pilas para definir la estrategia nacional que encabezará el diseño y promoción de nuestra imagen en el exterior. El coordinador de la tarea es el ex canciller Juan Gabriel Valdés, pero quiere trabajar codo a codo con el sector privado, para lo cual propondrá la creación de la Fundación Chile Imagen País. Y como se trata de un asunto que nos involucra a todos, lo convertimos en el eje de la conversación en nuestro segundo Foro Capital. A continuación, entérese de lo que allí se habló.

 

 

A Chile, en realidad, no lo conoce nadie. Hace poco la presidenta Bachelet viajó a Estados Unidos y en una de las actividades oficiales hubo que poner un mapa para que la gente supiera de qué se estaba hablando”. Así de drástico es el diagnóstico de René Merino, presidente de Wines of Chile, una de las organizaciones gremiales que, por el objeto de su negocio, más se interesa en el diseño y la creación de una imagen país.

Aunque con resultados a la fecha discutibles, sus esfuerzos –y los de otras organizaciones– han encontrado eco en el aparato fiscal, al punto que ahora el gobierno nombró un encargado interministerial “de lujo”, como lo califican muchos empresarios. Se trata del ex embajador y ex ministro de Relaciones Exteriores Juan Gabriel Valdés, quien –tras varios meses de trabajo– ya anunció algunos avances concretos: primero, la asesoría de nivel internacional, para la cual con trató al experto británico Simon Anholt (entrevistado por Capital en su edición 232); y segundo, el diseño de la institucionalidad que permitirá llevar adelante esta estrategia país.

En eso ha estado concentrado junto a un pequeño equipo interdisciplinario que armó a comienzos de este año y que está instalado en pleno centro de Santiago, en el edificio del Comercio. Su trabajo básicamente ha sido escuchar las opiniones de la mayor cantidad de personas sobre el tema y encargar estudios de lo que piensan los chilenos de nuestra propia imagen. Algo en lo que definitivamente hay que incrementar esfuerzos antes de atreverse a imponer una estrategia al exterior.

La novedad más relevante es su propuesta de una institución público-privada a cargo de dirigir los intereses de los distintos sectores productivos del país y desarrollar estrategias. Ya tiene nombre: la Fundación Chile Imagen País. Para esa organización se está en plena etapa de elaboración de ideas que, finalmente, se concentrarán en una propuesta que será entregada a la Presidencia y que luego deberá ser ratificada por el Congreso. El proyecto también genera reacciones positivas en el empresariado. Merino destaca que lo más valorable de la iniciativa es que, por fin, se contará con un organismo permanente dedicado al tema, con un presupuesto real y concreto para trabajar el futuro, y no con campañas aisladas y esporádicas.

Entre los cambios que podría traer la legislación sobre imagen país se incluye también una serie de modificaciones al aparato público relacionado con este tema; en su mayor parte, vinculado ahora al ministerio de Relaciones Exteriores.

 

 

 

 

¿Dónde estamos?

Para hacerse una idea de lo que significa para los exportadores no tener una imagen país posicionada, basta mirar algunos precios de venta de nuestros productos en el exterior. En salmones y vinos es donde más se nota.

Los productores chilenos dicen que un kilo de salmón local que compite con el canadiense o el noruego tiene en promedio un precio final inferior entre 0,3 y 0,5 dólares, lo que implica que el costo país es de unos 159 millones de dólares al año. En vinos, la diferencia es aún mayor. Al comparar los precios sólo con los del mercado californiano –uno de nuestros principales competidores–,se observa una diferencia promedio de 1,79 dólares por botella, lo que arroja la friolera de 577 millones de dólares menos al año. Lo mismo se repite en otros productos, como el kiwi o las conservas.

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