Reportajes y Entrevistas
Chilenos al trasluz

Artículo correspondiente al número 234 (8 al 21 de agosto de 2008)

ACTITUDES HACIA LA TECNOLOGIA



Tal como en los países similares a Chile, tenemos un uso más bien básico y poco interactivo de Internet, para lo cual no es necesaria una conectividad tan potente.

Sin embargo, expertos aseguran que con los cambios de comportamientos ligados a las aplicaciones futuras se requerirá de usuarios permanentemente conectados, con movilidad, portabilidad desde dispositivos móviles a través de tecnologías como 3G y WiMax.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

VACACIONES


Chilescopio 2008 muestra un incremento en los viajes de los chilenos dentro y fuera del país, lo cual se debe al mayor nivel de ingresos, al aumento constante de la oferta por parte de las compañías, al mayor número de asientos kilómetros ofrecidos, aun menor precio del dólar y, por ende, a una disminución relativa del costo de viajar frente a otros consumos internos alternativos.

Asimismo, el mayor ingreso de los jóvenes que inician su vida laboral y postergan formar una familia hace que tengan una mayor disponibilidad de ingresos. A ello se suma la capacidad de endeudamiento de ciertos segmentos de la población, permitiendo consumir turismo internacional.

 

 

 

¿Qué mueve a los chilenos? Por Patricio Polizzi

Los estilos de vida de una sociedad reflejan las distintas formas en que las personas que la constituyen conciben e interactúan con su entorno. Por tanto, retratan las distintas estructuras de valores, prioridades, creencias, satisfacciones y hábitos presentes en una población. Así, en un contexto de creciente diversificación social, comprender los estilos de vida permitirá describir, explicar y proyectar de mejor manera las diferencias en los comportamientos sociales y de consumo de hoy. El estudio Chilescopio viene recabando información sobre los estilos de vida de los chilenos desde 2005. Por tanto, se transforma en una importante fuente de información para profundizar la comprensión de la creciente segmentación de la sociedad y el mercado. Sin embargo, en vez de buscar identificar las diferencias de los chilenos, también podemos hacer un análisis inverso e intentar comprender aquello que es común a la gran mayoría. Desde esta perspectiva, las preguntas son: ¿qué está en la base de los estilos de vida de los chilenos? ¿Qué deseos buscamos finalmente satisfacer a través de nuestro modo de vida actual? Si bien los resultados de Chilescopio 2008 arrojan información sobre distintos ámbitos y en diferentes grupos de personas, es posible identificar los principales impulsores o motivadores comunes que podrían explicar en parte importante el estilo de vida general del chileno de hoy. Y estos impulsores, aparentemente, son: • La búsqueda de la estabilidad familiar o el estar bien con los seres más cercanos y queridos. Esto nos hace constituirnos de manera concéntrica y atomizada, tanto en nuestras prioridades como en nuestras fuentes de satisfacciones, en perjuicio de los vínculos más amplios y/o colectivos. Si bien la familia como concepto se ha diversificado, como valor sigue estando muy vigente y con cada vez más fuerza. • La búsqueda de la armonía o el equilibrio consigo mismo. Lo que se refleja en la creciente valorización de la salud, el auto-cuidado, la obtención de relajo y de espacios que ofrezcan calma mental. Libros de autoayuda, cursos de yoga, spa, gimnasios, vitaminas, alimentación saludable, son ejemplos de esto. • La búsqueda de la autonomía y libertad o la posibilidad de expresión personal. Lo que se traduce en una significación especial de todo aquello que permita expresar lo que soy o plasmar los intereses más personales por sobre la motivación a vincularse a un colectivo o a propuestas que impongan una forma de ser en serie. Si bien el iPod o similares son música portable, su valor principal está en significar música personal e individual. • La búsqueda de la seguridad y el control o la tranquilidad de la certeza. Expresado en privilegiar lo confiable y lo conocido por sobre lo distinto; en desplegar una actitud precavida antes que audaz; desconfiada antes que confiada; a valorar las garantías y los seguros, la estabilidad laboral por sobre otras necesidades en el trabajo; el orden y la homogeneización del entorno social por sobre la diversidad y la novedad. • La búsqueda de la propia autocomplacencia o el derecho al placer personal. El pasarla bien, el disponer de dosis de escapismo a la vida cotidiana, los medios como fuente de entretención más que de información o cultura; el valor del presente por sobre el futuro; el crédito por sobre el ahorro; lo simple por sobre el esfuerzo; el impacto de las marcas y la publicidad entretenida por sobre las socialmente responsables; el premiarse o “darse gustos” mediante la adquisición de productos y la cada vez más presente compra impulsiva son manifestaciones de esta tendencia. Así, nuestro modo de vida actual parece refl ejar la búsqueda de un cóctel que mezcle gregarismo familiar, equilibrio físico y mental, distintividad individual, certidumbre y hedonismo personal. Patricio Polizzi R. es gerente general de Visión Humana, empresa consultora especializada en análisis estratégico de mercados y organizaciones, y se desempeña también como profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez.

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