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Reportajes y Entrevistas
Aroma puro
Artículo correspondiente al número 257 (24 de julio al 6 de agosto de 2009)
La llegada a Chile de La Casa del Habano no solo es un acontecimiento para los amantes de los puros, entre los cuales se cuentan conocidos empresarios. También refleja la evolución del mercado hacia el estilo gourmet. Mas de 4 mil habanos distintos, colecciones exclusivas y dos toneladas de accesorios son parte de las novedades de la tienda, que estará en el hotel W. Por Elena Martínez; fotos, Elisa Bertelsen.
Promete ser un verdadero paraíso para los consumidores de puros que buscan ante todo la calidad y la excelencia. Considerada una de las cinco franquicias más lujosas y de mayor crecimiento en el mundo, La Casa del Habano debutará en un par de meses, a los pies del hotel W, en pleno barrio El Golf, para el deleite de quienes han hecho de este hábito un arte, calificado por el destacado historiador victoriano Sir Arthur Helps como “el mayor placer que le debemos al descubrimiento de América”.
Su llegada al mercado chileno está directamente vinculada a la positiva evaluación que la Corporación Anglo-Cubana Habanos S.A., comercializadora mundial de las marcas, tiene del desarrollo gastronómico y vitivinícola registrado durante la última década en nuestro país, así como de su rol como centro financiero y de negocios en América Latina.
 Los empresarios Enrique Cueto, Francisco Pérez Mackenna, Gonzalo Said, Andrés Calderón y Antonio Martínez, entre otros, forman parte del cada vez mayor grupo de fumadores especializados en habanos.
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Es una tendencia mundial: fumar menos y mejor. Esa es la consigna. Los fumadores se familiarizan cada vez más con nuevos formatos y marcas. Acuden a especialistas para obtener sus puros y están mejor informados sobre los procesos y materias primas utilizadas para fabricar un habano original versus las piezas falsas que comercializan los vendedores clandestinos.
Pese a la crisis, está aumentando la cantidad de personas que dejan el cigarrillo para entrar al exclusivo mundo del habano, mientras se crean clubes especializados en lugares apropiados para disfrutar de este agrado.
A nivel local, el mercado ha ido evolucionando hacia el estilo gourmet y sofisticado. Se exige excelencia de productos y servicios, con cambios radicales en la cultura consumidora. Un ejemplo: hoy existen catas de puros en nuestro país, dictadas por el ejecutivo y experto en habanos José Miguel Salvador en la Escuela de los Sentidos del conocido sommelier Pascual Ibáñez.
De ahí, entonces, que la firma chilena Intercigar Ltda. –de propiedad de un grupo de empresarios de la colectividad árabe en Chile; entre ellos, Gary Salvador, Carlos Massu Yarur y Michel Mehech Hirane– haya agotado los esfuerzos para obtener la franquicia, que finalmente quedó en sus manos. Plantean que “es el momento ideal para entrar en este mercado que busca productos exclusivos y de alta regalía”.
Los contactos con los presidentes y directivos de Habanos S.A. fueron obra de José Miguel Salvador, quien asesoró y estructuró el concepto de La Casa del Habano para Chile, tarea en la que tuvo el apoyo de Carlos Laborde, presidente de Puro Tabaco Argentina, distribuidor oficial para el cono sur de Habanos S.A.
Hasta ahora, y pese a la interesante demanda, no existía una oferta profesional, genuina y de excelencia, excepto en el Hotel Ritz Carlton, que cuenta con un club de puros que tiene cuatro años de existencia.
 Algunos connotados amantes de los habanos: Enrique Cueto, Sergio Hidalgo, Andrés Calderón, Francisco Pérez Mackenna, Andrés Belfus, Gonzalo Said y Antonio Martínez, durante un encuentro en la residencia de Michel Mehech, socio de La Casa del Habano.
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Novedades de la tienda
El debut de la franquicia será todo un evento. De hecho, aún no está fijada la fecha oficial de la inauguración porque se está confirmando la asistencia de personalidades emblemáticas de la industria y de algunos famosos como el actor francés Gérard Depardieu, otro fanático de los puros.
Definir cuáles son los mejores habanos es tan difícil como señalar el mejor vino del mundo, según los especialistas. Pero de lo que no hay duda es de que estarán disponibles en la tienda próxima a abrirse, que contará con más de 4 mil puros de todos los rangos de precios y formatos, incluídas ediciones limitadas y colecciones exclusivas que sólo podrán encontrarse allí.
Otra de las novedades será un bar-lounge al aire libre, habilitado para disfrutar de un maridaje de habanos con el mejor café de grano y destilados, donde el consumidor podrá recurrir a la asistencia de expertos sommeliers, si así lo prefiere. Para ayudar en las elecciones, la carta de licores llevará recomendaciones de maridajes con habanos para cada uno de los cocktails.
Para la apertura oficial estarán disponibles casi dos toneladas de accesorios. Sólo un dato para cautivar a los fumadores: se podrán adquirir los genuinos humidores Cohiba y Montecristo, elogiados recientemente por la prensa especializada durante la Feria Comercial de La Habana. Y habrá más, como una completa gama de pureras de cuero y fibra de carbono, cortapuros de colección, encendedores láser, ceniceros de porcelana pintados a mano y, además, material didáctico como libros y vitolarios profesionales.
La franquicia anticipa, además, que piensan traer los humidores de viaje, que son especialmente diseñados para transportar los puros en el equipaje sin que pierdan sus condiciones de frescura y humedad; y los revolucionarios humidores para automóviles.
Tel: 810 7500 - Fax: 810 7571 - comentarios@capital.cl
