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Coffee Break
Los planes de GMO de la mano de Luxottica
Artículo correspondiente al número 264 (30 de octubre al 14 de noviembre de 2009)
Luxottica adquirió recientemente el 40% de la empresa española Multiópticas Internacional, que en Chile opera GMO, Sun Planet y Econópticas. Ante el nuevo escenario, las expectativas de GMO son altas, ya que espera consolidar su liderazgo actual (35% del mercado) con ventas por sobre los 70 millones de dólares para 2012.
La nueva estrategia estará marcada por un fuerte componente de moda, lo que no implica que perderán su orientación tradicional. “Vamos a seguir haciendo lo que hemos hecho hasta ahora, pero le agregamos un componente de mejor calidad y más diseño”, adelanta Hernán Valdés, gerente de Marketing de la empresa.
Además, la compra viene acompañada de un nuevo sistema de distribución on- time, que permitirá contar con una gama de productos mucho más variada y en línea con lo que se está vendiendo internacionalmente.
El sistema, que comenzará a aplicarse a partir de noviembre, será pionero en Chile y en cualquier otro país fuera de Europa. Consiste en un control en línea del stock, lo que permite la reposición de productos en 48 horas. Esto implica una clara ventaja para GMO. “No hay ninguna posibilidad de que los anteojos los tenga alguien más rápido que nosotros”, asegura Alejandro Santis, gerente general de la compañía.
Así, con la entrada de Luxottica, a las marcas clásicas de GMO se sumarán Ray-Ban, Oakley, Vogue, Persol, Arnette, REVO, Bvlgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Donna Karan, Polo Ralph Lauren, Prada, Salvatore Ferragamo, Tiffany y Versace.
Todo, además, acompañado de la remodelación de las cerca de 200 tiendas de GMO en Chile, lo que implicará una inversión de 4 millones de euros que se espera finalizar en 2012.
Tel: 810 7500 - Fax: 810 7571 - comentarios@capital.cl
