Capital Legal
La secuela del caso Louis Vuitton vs. Google

Artículo correspondiente al número 287 (22 de octubre al 4 de noviembre de 2010)

A nadie dejó indiferente la sentencia que hace un par de meses un tribunal europeo dictó a favor de Google, luego de que la marca Louis Vuitton presentara una demanda contra el sistema de AdWords, aplicación ideada por el buscador por el cual distintas empresas pueden comprar términos o denominaciones para lograr que sus anuncios aparezcan en las búsquedas en lugares privilegiados. Algo de eso le pasó a la firma de lujo francesa, la que alegó en todo tipo de tribunales que marcas de la competencia compraron sus denominaciones para que sus productos aparecieran en forma destacada en el buscador.

El asunto es que, finalmente, el máximo tribunal europeo le dio la razón a Google y dictaminó que ahora es responsabilidad de los anunciantes y no de ésta dejar claro si su producto se ajusta a lo que el usuario busca. Esta sentencia ha llevado en todo el mundo a revisar la legislación en relación a las nuevas formas de publicidad en Internet... y Chile no es la excepción, porque este caso ha levantado la alerta, tanto en las empresas como en los legisladores, sobre cómo proteger a las marcas en casos similares. Ojo que se viene el debate…

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